Pascale Marceau

Pascale Marceau

Professeure
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Unité : Département de marketing
Courriel : marceau.pascale@uqam.ca
Téléphone :
Langues : Français, Anglais
Ce professeur désire s'entretenir avec les médias
Liens d'intérêt
Informations générales

Cheminement académique

2023 - Doctorat en administration des affaires - Marketing (Ph.D.), Université Laval

2017 - Maîtrise en agroéconomie - Sciences de la consommation (M.Sc.), Université Laval

2015 - Baccalauréat en sciences de la consommation (B.A.), Université Laval

Unités de recherche

Enseignement
Communications
  • Delivet, M., & Marceau, P. La consommation du sport féminin professionnel : une analyse qualitative des motivations et des barrières. Administrative Sciences Association of Canada (ASAC), Calgary, 23 mai 2026.
  • Blin, S., Marceau, P., & Vachon, M-A. Influence des caractéristiques personnelles sur l'assistance à des événements sportifs professionnels dans un contexte de voyage. Administrative Sciences Association of Canada (ASAC), Calgary, 23 mai 2026.
  • Poirier, S-M., Marceau, P., & Vachon, M-A. The Grass Is Not Always Greener Elsewhere: When Turning Away from an International Destination Strengthens the Desire to Become a Tourist in One's Own Region. Administrative Sciences Association of Canada (ASAC), Calgary, 23 mai 2026.
  • Marceau, P., Vachon, M-A., & Cloutier, A. Are We Becoming More Responsible Tourists? Tracking Segments and Trends Over Time. Colloque de International Center for Anti-Consumption Research (ICAR), Montréal, 2 octobre 2025.
  • Marceau, P., & Guèvremont, A. De l'activisme à la polémique : le cas des uniformes Nike aux JO de Paris 2024. Conférence de l'Association Française du Marketing (AFM), Lille, France, 15 mai 2025.
  • Marceau, P., Boucher, F., & Pons, F. Improving Understanding of Women's Sport Appreciation across Cultures: A Latent Profile Analysis. Conférence présentée à Sport, Business and Society Conference, Reims, France, 26 août 2024.
  • Marceau, P., Guèvremont, A., & Pons, F. Exploring Consumer Participation in Promoting Gender-Related Brand Activism within the Sports Industry. Conférence présentée à Sport, Business and Society Conference, Reims, France, 26 août 2024.
  • Marceau, P., Vachon, M. A., & Sajid, H. Exploration de biais cognitifs chez les consommateurs lors de l'utilisation de l'intelligence artificielle en tourisme : Influence sur le processus décisionnel. Conférence présentée à Administrative Sciences Association of Canada, Montréal, 3 juin 2024.
  • Marceau, P. & Boucher, F. La professionnalisation des organisations sportives : l'importance des compétences spécialisées en marketing. Congrès de l'ACFAS, HEC Montréal, mai 2023.
  • Boucher, F. & Marceau, P. Santé psychologique et performance : vers une meilleure conciliation dans le monde du sport. Congrès de l'ACFAS, HEC Montréal, mai 2023.
  • Marceau, P. L'influence de l'exposition à une campagne de sensibilisation au tri des déchets sur les déterminants de la théorie du comportement planifié. Communication, Colloque du partenariat canadien pour la Recherche sur les intérêts des consommateurs axée sur les politiques publiques [RICAPP], Ottawa, 9 décembre 2017.
  • Marceau, P. L'impact des médias sociaux sur l'engagement des citoyens envers une cause environnementale. Congrès de l'ACFAS, UQAM, mai 2016.
  • Marceau, P. L'influence d'une campagne de sensibilisation au tri des déchets sur les comportements des consommateurs. conférence présentée au Colloque du partenariat canadien pour la Recherche sur les intérêts des consommateurs axée sur les politiques publiques [RICAPP], Montréal, 7 décembre 2015.
Distinctions

Directions de thèses et mémoires

Rapports de stages
  • Labonté, Charles-Etienne. (2024). Stratégies promotionnelles dans un contexte concurrentiel en restauration. (Rapport de stage). Université du Québec à Montréal.
Essais
  • Viscardi, Alexaline. (2025). L'utilisation de Tik Tok pour promouvoir le sport féminin : étude de la Ligue professionnelle de hockey féminin. (Essai). Université du Québec à Montréal.

Publications

Articles scientifiques
  • Marceau, P. et Guèvremont, A. (2026). Contesting gender norms in women’s soccer: digital engagement with an activist message. Soccer & Society, 27(2-3), 760–784. http://dx.doi.org/10.1080/14660970.2025.2603796.
  • Marceau, P. et Vachon, M.A. (2026). The more you travel, the better you feel? A latent class analysis of the relationship between leisure travel and well-being. World Leisure Journal, Prépublication. http://dx.doi.org/10.1080/16078055.2026.2683599.
  • Marceau, P., Boucher, F. et Pons, F. (2025). Consumption of women’s sports: insights from a latent profile analysis across four countries. Sport, Business and Management: An International Journal, Prépublication. http://dx.doi.org/10.1108/SBM-10-2024-0154.
  • Marceau, P. (2025). How to make sponsorship activations memorable: the power of meaningfulness. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, Prépublication. http://dx.doi.org/10.1108/IJSMS-09-2024-0235.
  • Cloutier, A., Marceau, P., Coulombe, P. et Vachon, M.-A. (2025). Strategic groups of MLB ballparks: tourism perspectives. Journal of Sport & Tourism. http://dx.doi.org/10.1080/14775085.2025.2583116.
  • Marceau, P. et Pons, F. (2024). Inclusive sponsorship activation and gender equity in sports: the case of Orange company. Corporate Communications: An International Journal, Prépublication. http://dx.doi.org/10.1108/CCIJ-10-2023-0147.
  • Marceau, P. et Pons, F. (2023). Sponsorship activation: a systematic review and future research agenda. International Journal of Sport Management and Marketing, 23(1-2), 99–134. http://dx.doi.org/10.1504/IJSMM.2023.130433.
  • Marceau, P. et Pons, F. (2022). Physical Activity Behavior Change among Athletes in Québec (Canada). International Journal of Environmental Research and Public Health, 19(21), article 13853. http://dx.doi.org/10.3390/ijerph192113853.
Thèses
Rapports de recherche ou techniques
  • Marceau, P.(dir.), Vachon, M.-A.(dir.) et Cloutier, A.(réviseuse). (2026). Tendances et comportements des voyageurs québécois : étude 2026. Document synthèse. (mars). Chaire de tourisme Transat, ESG, UQAM. https://veilletourisme.uqam.ca/publications/.
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